对“ 2000 个董宇辉”，俞敏洪给出了一个道歉…
对“ 2000 个董宇辉”，俞敏洪给出了一个道歉…
9 月 7 日，东方甄选（HK.01797，股价 37 港元，市值 375.38 亿港元）在抖音上突然冒出了大约 2000 个带有董宇辉头像和名字的带货账号。点进去一看，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货。这一事件瞬间刷爆了网络，引发了董宇辉粉丝们的密切关注和热议。
据证券时报，随后，董宇辉本人出面在公司官群里发声称自己毫不知情，谨防上当受骗。而带货账号们坚称，自己已经拿到了东方甄选和董宇辉的双重授权。那么，真相究竟是什么？
俞敏洪致歉
对管理层提出严肃批评
对此，俞敏洪 9 月 9 日在他的抖音官方账号中发布声明称，东方甄选 " 切片授权 " 项目的推进过程有着严重问题，别人发视频给他，他的第一反应就是遇到了骗子，结果和管理层沟通后，管理层解释称 " 确实有这么一回事 "。
俞敏洪指出，这种尝试作为商业行为是可以理解和探索，但是这件事的推进过程有着严重问题。
首先是公司没有和自己提前沟通；其次也没有和主播提前沟通，导致主播也认为是假的；最后是没有预先做好防范措施，致使有商家乱使用主播名字和头像，对主播和公司造成较大伤害。
俞敏洪表示，已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。
值得一提的是，东方甄选 9 月 8 日凌晨曾发布情况说明回应视频切片授权的疑问称，直播切片授权试点目前处于内测阶段，暂未对外开放申请入口，仅有少数内测账号在运作。
东方甄选表示，会要求所有授权试点账号遵守相关授权规定，不允许有使用主播名字和头像，以及其他有损主播形象的行为，对于个别违规账号已要求其立即整改。同时，东方甄选将继续对授权试点合作账号进行严格把关。
半年净赚近 10 亿
东方甄选首个全年业绩 " 出炉 "
8 月 25 日晚间，东方甄选首个全年业绩 " 出炉 "。财报显示，2025 财年，东方甄选净利润达 9.71 亿元，上财年净亏损为 7100 万元，实现扭亏为盈。
东方甄选全年带货 GMV 达 100 亿元，总订单数达到 1.36 亿单。对比交个朋友最新发布的 2025 年上半年达成 50 亿 GMV 的数据，两者的 GMV 体量相近。
该公司总营收同比增加 651% 至 45.1 亿元，公司在财报中归因于 " 自营产品及直播电商业务的强劲发展 "。2025 年初，因直播间的走红，新东方在线更名为东方甄选，明确了以直播电商业务为主线的发展路径。
最新财报的数据彰显了东方甄选在自营业务上的强势增长。
在推进直播业务的过程中，东方甄选不断加大对自营产品开发和运营的投入。在 2025 年 1 月披露的半年报中，" 以‘东方甄选’自营农产品为内核产品的优秀产品和科技公司 " 成为了东方甄选的一大公司定位。
截至 2025 年 11 月 30 日，东方甄选的自营农产品已达 65 种，营收突破 10 亿元。
2025 财年，东方甄选的自营产品及直播电商分部总营收为 39 亿元，其中自营产品的总营收超过了 26 亿元；该分部的毛利为 15 亿元，而 2025 财年仅为 930 万元，毛利率从 2025 财年的 37.8% 上涨至 2025 财年的 38.2%。
自 2025 年 4 月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过 120 款自营产品。截至 2025 年 5 月 31 日，整体自营品及直播团队人数达到 1103 人，其中供应链和产品团队达到 346 人，占比 31% 以上。
对于 2025 财年的业绩表现，俞敏洪表示，"2025 财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台。"
编辑|段炼 黄胜 杜恒峰
校对 |刘思琦
每日经济新闻综合自证券时报、俞敏洪抖音号、每日经济新闻（记者：杨昕怡）、公开资料
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