​从爆红到退隐，有“男人的好朋友”之称的张裕三鞭酒，为何不行了

从爆红到退隐，有“男人的好朋友”之称的张裕三鞭酒，为何不行了

说到保健酒，大家第一时间都会想到劲酒、竹叶青。但实际上，张裕三鞭酒也曾是保健行业叱咤风云的龙头老大，一度被称为“男人的好朋友”。只不过红极一时之后便因为各种原因“退隐”了。

张裕三鞭酒曾是张裕（一个品牌）旗下的一个爆红产品，产自烟台，配方源自于红遍大街小巷的“至宝三鞭丸”，所以一定程度上继承了它的盛誉。它以优质的高粱酒和粟米酒作为基酒，再辅以海狗鞭、鹿鞭、广狗鞭酿制，最后还会加入人参、鹿茸、何首乌、肉桂、当归、茯苓等十五种药材进行浸泡，认真说起来，劲酒也就只有6味药材，所以三鞭酒对男人来说确实非常补。

而且当年张裕三鞭酒的宣传非常到位，一句“每天两小杯，精力更充沛”的广告语传遍了大江南北，经常能看到大排档、火锅店内的大叔大爷们在整瓶吹。因此年销量也不低，高达3800万吨，出口量几乎占据了全部保健酒的60%，销售额上亿元，是一款远销全国和世界各地的“中华老字号”保健酒。

而“中华老字号”的获得并不容易，它需要有独特的产品、技艺，还要能传承中华文化的能力。再者，早在1983年，张裕三鞭酒就获得了国家轻工部优质产品银奖，这是迄今为止保健酒获得过的最高奖项。足可见当时这款酒有多风光。

可是好景不长，张裕三鞭酒火得快，没落得更快。而它没落的最大原因并不在自身的酒不好，而是因为被市面上的各种假酒耽误。不过说起来，它没有及时处理这件事，也有很大的责任。

据了解，在当时那个保健酒行业极其不规范的情况下，张裕三鞭酒被不断伪造。有报道，之前山东一个很不起眼的农家院内就发现过价值500万的仿冒张裕三鞭酒。尽管很多店铺和烟行都说明自家进的三鞭酒是真的，但是大部分都不敢喝了，导致很多商铺也开始抵制这款酒。最后的结果就是53块钱一瓶的酒下降至了28块钱，但依旧无法挽回曾经辉煌无比的巅峰，逐渐淡出了大众的视野。

值得一说的是，张裕三鞭酒衰败的同时，其他保健酒的境况一样不好。鸿茅药酒因为夸大功效，欺骗消费者，在各个电视台内传播虚假广告，所以被大众抛弃，结局比三鞭酒更惨。还有竹叶青，它在五粮液等企业带头下的提价浪潮冲击、山西特大假酒案爆发后，再加上自身酒质不稳而逐渐走向落寞。

所以说，现在的酒圈里，十分红火的保健酒几乎不太行了，倒是白酒抢占了更多的市场份额。不知道大家平时是喜欢和保健酒还是白酒？