​「头部品牌」YouGov指数：AC米兰依然是意大利足球品牌NO.1

「头部品牌」YouGov指数：AC米兰依然是意大利足球品牌NO.1

文：YouGov意大利官网

米兰——这个意甲的欧冠王者，已经很多年没有过冠军了，但职业足球的品牌魅力远远超出了球场上的结果。这就是为什么各个俱乐部现在比以往任何时候都更加关注他们的品牌形象，无论是在意大利国内还是境外。YouGov作为一个权威的数据分析机构，他们发布的足球指数 「FootballIndex数据」是市场研究行业中的独特工具，可帮助我们监控足球俱乐部品牌的一些最重要的方面。

在意大利，米兰在积分榜上名列前茅，红黑军团也是意大利最重要的世界级俱乐部。榜单的次席由国际米兰占据，与2020-21赛季相比，国米加强了其对品牌的管理和输出。尤文图斯虽然在第三位，但其品牌健康得分显著下降。那不勒斯正在成长，在意大利俱乐部中排名第四，总榜中紧随皇家马德里之后，而罗马在意大利俱乐部中排名第五，在总排名中排名第八。

在美国和中国，冠军球队的夏季市场走势以及欧冠的表现（比如切尔西和曼城在决赛中的表现）对FootballIndex排名产生了重大影响。曼联、曼城、切尔西和巴黎圣日耳曼的品牌力在美国和中国都在显著增长。然而，有一个值得注意的例外：尽管"梅西"离开了，巴塞罗那还是稳住了其在美国的第三的地位。

纵观美国和中国这两个市场的意大利大户。我们可以看到在美国，美国人非常青睐米兰和国际米兰，尤文图斯的受众略差，对罗马的看法比较稳定。对于中国人来说，这是另一个故事，他们继续看好米兰俱乐部，仅次于皇马和巴萨，并且能保持着对曼联和拜仁等俱乐部的优势。尤文图斯在中国失去了一些位置，排名第八，但并没有对其品牌形象造成重大损害。罗马排在多特蒙德之前保持着稳定的位置。

YouGov足球指数使我们能够详细研究建立足球品牌实力的各个方面。在排名中看到的品牌健康指数由六个关于俱乐部感知的指标组成：1.拥有感兴趣的球员和教练，2.俱乐部管理，3.球迷文化，4.俱乐部传统，5.比赛吸引力和观赏性，6.对俱乐部成功目标的看法。

下面的"雷达"图表说明了意大利豪门，在意大利本土、美国和中国的品牌实力来自哪里。

“传统”是米兰、国际米兰和尤文共同的资产，是意大利的驱动力；我们也可以看到意大利人很清楚球场上最需要的是比赛战果。在这种习惯性背景下，米兰的品牌力是俱乐部良好管理后的产物。

在美国，米兰相对于竞争对手的优势主要是由于球迷团队的文化，被认为比国际米兰和尤文更好，有更坚实的传统。中国人则在所有指标上都更欣赏米兰，特别是对球队（指标"球员和教练"）和俱乐部管理层（俱乐部管理层）的看法上。

（数据来源：it.yougov.com）